MD Бизнес-план Маркетинг Управление Инвестиции Промоушен HR IT
MD Маркетинг
MD Маркетинг
>
Магазин исследований Маркетинговые исследования Стратегический маркетинг Маркетинг-микс Управление маркетингом и продажами Книги о маркетинге Маркетинговые услуги О проекте Форум
 
Маркетинговые исследования :: Фокус группы :: О методе фокус-групп

О методе фокус-групп


Метод "фокус-группы" заключается в отборе по особым критериям и приглашении определенной группы населения...


Метод "фокус-группы" заключается в отборе по особым критериям и приглашении определенной группы населения (8-12 человек) на встречу, которую проводит профессионал-модератор (ведущий дискуссии). Затем в доверительной обстановке проводится дискуссия по специально созданному сценарию. Во время дискуссии приглашенных "фокусируют" на определенных вопросах, интересующих исследователя, с целью получения от них глубинной информации.

Этот метод является качественной формой исследования и позволяет проработать отдельные вопросы, интересующие исследователя, более подробно и широко, чем, например, при анкетном опросе, так как позволяет изучить мнение населения в неформализованном виде, а значит охватить те аспекты изучаемой проблемы, которые могут выпасть из поля зрения исследователя при составлении анкеты. Смысл метода в создании ситуации группового обсуждения, в результате которого достигается снятие психологических барьеров и облегчается выражение эмоциональных реакций. Эта ситуация также позволяет в анализе фокус-группы оценить степень влияния группового мнения на мнение индивида.

При этом нужно не забывать, что респонденты, участвующие в дискуссии, высказывают свою точку зрения, которая формируется под влиянием множества факторов, и поэтому не всегда полностью отражает сложившуюся ситуацию, но всегда указывает на определенные ее особенности с точки зрения данного человека.

Данный метод исследования позволяет за короткий срок получить информацию об отношении различных групп населения к самым разнообразным вопросам и проблемам. Наиболее часто темами являются: имидж той или иной кампании, оценка эффективности рекламной кампании, факторы сравнения с деятельностью конкурентов и т.д.

Рекомендуемое количество проведения фокус-групп при изучении той или иной проблемы: 3-5.


Источник: http://www.simaks-smc.ru/

Версия для печати
Вернуться к разделу "Проведение фокус групп, метод фокус групп"
Обсудить статью на форуме.



Поиск


Лекция "Фокус-группы - теория и технологии"
Лекцию "Фокус-группы - теория и технологии" читает Эндрю Купер, специалист в области фокус-групп компании "Жизненная стратегия".
подробнее..
Метод фокус-группы в социологии
Фокус-группа – это метод сбора социологической информации. Он позволяет получить достаточно достоверные результаты, не требует длительной подготовки и существенных затрат времени для своего...
подробнее..
Фокус-группа (Focus Group)
Описание методики Фокус-группа – групповое глубинное интервью, сфокусированное на исследуемой проблеме или объекте (товар, услуга, реклама), направленное на определение отношения участников к...
подробнее..
Проблема проведения корпоративных фокус-групп
Как правило, качественные исследования проводятся на целевом сегменте, т.е. на потенциальных потребителей продукта или услуги. Это связанно с тем, что...
подробнее..
Фокус-группа
Метод «фокус-групп» заключается в проведении группового, глубинного, фокусированного интервью в форме групповой дискуссии, в ходе которой собирается субъективная информация от его участников по...
подробнее..
Фокусная группа
Фокусная группа — глубинная дискуссия, в которой небольшое количество людей (от 8 до 15 человек) обсуждают какую-либо тему или проблему.
подробнее..
 
Rambler's Top100 Powered by Flede Valid HTML 4.0 Transitional
Реклама: