Оценка эффективности адресной рассылки!!!

[Маша]

Как оценить эффективность адресной (почтовой) рассылки? Допустим, я знаю бюджет данной акции. как определить эффективность? Есть идея суммировать прибыль по заказам от клиентов, пришедших по адр.рассылке (посылали не реальным, а потенциальным клиентам, поэтому сложности тут не возникнет). Но на протяжеии какого времени тогда ждать этой отдачи?

Доп. инфо: предприятие оптовой продажи пиломатериалами. Целевая аудитория: строительные организации.

Заранее спасибо за советы.