Опрос методом личного интервью (Face-to-face Interviewing)

Описание методики

Личные интервью - индивидуальный опрос по структурированной анкете, по месту жительства респондента, в общественных местах, на рабочем месте или в любой другой обстановке, предусматривающей личный контакт. Число отказов от ответов незначительно.

Исследуемые вопросы раскрываются достаточно полно. В ходе личного опроса имеется возможность применения различных визуальных стимулов: респонденту демонстрируются карточки, рекламные модули, логотипы, этикетки, кадры из рекламных видеороликов и т.п. Данные, полученные от респондентов в процессе опроса, подвергаются статистической обработке, анализу и сведению в отчет.

Применение

Опросы чаще всего применяются для решения описательных целей. Направлениями исследований могут быть:

• определение объема и долей рынка;

• характеристики рынка и тенденции его развития;

• портрет и поведение потребителей;

• изучение отношения потребителей к товарам, торговым маркам, производителям;

• сегментирование потребителей и выбор целевого рынка;

• поиск незанятых ниш и разработка нового продукта;

• оценка соответствия существующего продукта требованиям рынка;

• определение оптимальной цены;

• тестирование рекламных материалов;

• исследования коммуникационных каналов;

• оценка эффективности рекламной кампании;

• изучение каналов распределения;

• изучение мотивации участников каналов распределения;

• формирование базы данных предприятий.

Источник: http://www.sibitek.ru/

Версия для печати
Вернуться к разделу "Количественные исследования, составление анкеты"
Обсудить статью на форуме.